Le mécénat d’entreprise est un engagement financier venant d’une entreprise envers une cause d’intérêt général, sans rechercher de bénéfice immédiat.
Cette pratique peut s’étendre à différents secteurs tels que la culture, l’éducation, l’humanitaire ou l’environnement.
Comment le nombre d’entreprise mécènes a-t-il évolué en 2021 ? De quelle manière est-il intégré dans la stratégie de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ?
Les entreprises mécènes en 2021 : une générosité sans précédent
En 2021, le mécénat d’entreprise a franchi un seuil historique en France. Les entreprises ont alloué 3,6 milliards d’euros à des initiatives d’intérêt général. C’est certes une augmentation modeste, mais significative par rapport à 2019.
Cette somme traduit environ 1,4 milliard d’euros de réductions fiscales pour les entreprises. Face à la crise sanitaire, ces dernières ont soit préservé soit intensifié leur engagement philanthropique. Ces entreprises ont toutefois ajuster leurs domaines d’intervention et leurs méthodes d’action.
Un bilan impressionnant
Le mécénat d’entreprise implique 9% des entreprises françaises, soit plus de 105 000 entités. Ce sont principalement des TPE et des PME, qui forment 95% du total des mécènes.
Le don moyen pour chaque entreprise mécène s’élève à 21 900 euros et ces entreprises sont optimistes pour l’avenir. En effet, 19% prévoient d’augmenter leur budget dédié au mécénat dans les deux années à venir. Alors que 74% envisagent de le maintenir. Seulement 4% anticipent une réduction ou une suppression de leur budget mécénat.
Les secteurs bénéficiaires des dons
Les contributions du mécénat d’entreprise se répartissent sur divers domaines, avec une prédominance notable pour certains. Le secteur culturel arrive en tête avec 36% des fonds alloués.
Il est suivi de près par le secteur social et humanitaire (32%), le secteur éducatif (24%) et le secteur environnemental (17%).
Les entreprises mécènes aspirent à aligner leurs actions philanthropiques avec leurs valeurs, leur stratégie RSE et leur activité principale. Elles privilégient la préservation et la diffusion du patrimoine culturel ainsi que le soutien aux populations vulnérables.
La répartition géographique des dons
Les actions de mécénat d’entreprise se déploient sur l’ensemble du territoire français, bien que certaines régions soient plus favorisées. L’Île-de-France se distingue avec 46% des dons. elle est suivie par l’Auvergne-Rhône-Alpes (12%) et la Provence-Alpes-Côte d’Azur (8%).
Les mécènes privilégient les initiatives locales. En effet, 60% de leurs dons bénéficient à des organisations de leur région et 23% à celles de leur département. Le mécénat d’entreprise revêt aussi une dimension internationale. L’on note 17% des dons orientés vers des organismes étrangers, principalement en Europe et en Afrique.
Les motivations des entreprises pour le mécénat en 2021
Le mécénat d’entreprise transcende la simple notion de dépense pour se muer en un véritable investissement.
Les raisons qui poussent les entreprises à s’engager dans cette voie sont variées. Cependant elles se concentrent essentiellement autour de trois axes principaux. Ce sont : l’engagement sociétal et la RSE, les avantages fiscaux, l’amélioration de l’image de marque et la fidélisation des salariés.
Engagement sociétal et responsabilité sociale des entreprises (RSE)
Adopter une démarche de mécénat signifie pour une entreprise s’engager en faveur de l’intérêt général. Cet engagement permet aux entreprises de s’aligner sur leurs valeurs, d’intégrer leur stratégie RSE à leur cœur d’activité. Cela répond également aux attentes de leurs parties prenantes tout en contribuant à la résolution de problématiques sociétales.
Le mécénat favorise aussi la création de partenariats stratégiques avec des acteurs de différents secteurs permettant ainsi d’établir des synergies intersectorielles.
Avantages fiscaux du mécénat d’entreprise
En France, le mécénat d’entreprise jouit d’un cadre fiscal attractif. Il offre la possibilité aux entreprises de déduire une part significative de leurs dons de leur impôt sur les sociétés. La réduction d’impôt s’élève à 60% des sommes versées, dans la limite de 0,5% du chiffre d’affaires hors taxes.
Lorsque le montant des dons excède ce plafond, l’excédent est reportable sur les cinq années suivantes. Cela permet de minimiser le coût réel pour l’entreprise tout en soutenant des entités d’intérêt général.
Pour bénéficier de cet avantage, les entreprises doivent se conformer à certaines conditions. Notamment la réception d’un reçu fiscal de l’organisme bénéficiaire et le remplissage du formulaire RCI résumant les réductions et crédits d’impôt.
L’image de marque et la fidélisation des salariés
Le mécénat est également un puissant outil de communication et de marketing. Il permet aux entreprises de valoriser leur image et leur réputation. En soutenant des causes reconnues, elles améliorent leur visibilité, leur différenciation sur le marché et leur attractivité.
Cette démarche renforce par ailleurs les liens avec clients, fournisseurs et partenaires, témoignant de l’engagement et de la générosité de l’entreprise. Sur le plan interne, il booste la fierté, la motivation et l’implication des salariés.
Il offre également des opportunités de formation, de développement personnel et professionnel, ainsi que de mécénat de compétences.
Les défis et perspectives d’avenir pour les entreprises mécènes
Le mécénat d’entreprise se trouve à la croisée des chemins entre défis à relever et opportunités à saisir. Nous allons explorer les enjeux cruciaux qui façonnent son avenir ainsi que les tendances émergentes susceptibles de le transformer.
Les challenges à relever
Plusieurs défis majeurs attendent le mécénat d’entreprise pour assurer son développement et sa pérennité. Parmi ceux-ci, nous trouvons :
- La mesure de l’impact du mécénat, reste complexe à mettre en œuvre et à communiquer.
- La sécurisation du cadre fiscal du mécénat risque de connaître des modifications ou des restrictions futures.
- La professionnalisation des acteurs du mécénat implique des coûts et des compétences spécifiques.
- La diversification des sources de financement, indispensable pour réduire la dépendance aux grands donateurs et pour mobiliser de nouveaux acteurs.
Les tendances émergentes
Le secteur du mécénat d’entreprise est en constante évolution, suivant les transformations de la société et de l’économie. Parmi les tendances émergentes, nous observons :
- Le mécénat de compétences permet aux salariés d’une entreprise d’offrir leurs savoir-faire et talents à des organismes bénéficiaires.
- Le mécénat participatif associe les parties prenantes de l’entreprise dans le choix et la réalisation des projets de mécénat.
- Le mécénat collaboratif, basé sur la mise en réseau et la mutualisation des ressources entre entreprises mécènes, organismes bénéficiaires, etc.
- Le mécénat stratégique, qui aligne les initiatives de mécénat avec la stratégie globale de l’entreprise et ses enjeux de responsabilité sociétale.
Conclusion
Le mécénat d’entreprise connaît une croissance remarquable en France, reflétant la générosité et l’engagement des sociétés envers le bien commun. Cependant, les entreprises mécènes doivent faire face à plusieurs défis. En particulier, l’évaluation de son impact, la sécurisation de son cadre fiscal et la diversification de ses moyens de financement.
Le secteur du mécénat est en constante évolution, s’adaptant aux tendances sociétales et économiques. Cela s’explique par des pratiques innovantes telles que le mécénat de compétences, participatif ou stratégique.
Pour ceux qui souhaitent se lancer dans le mécénat d’entreprise, le Cinéfeel Mécénat vous apportent toutes les informations nécessaires. Vous pouvez aussi allez sur le guide pratique du mécénat d’entreprise édité par le ministère de la Culture.
