Le mécénat en région, ou « mécénat territorial », connaît un essor remarquable grâce à l’implication croissante des acteurs locaux. Ce modèle repose sur une collaboration entre entreprises, collectivités et porteurs de projets, visant à enrichir le territoire et améliorer son bien-être. Autrefois réservé aux grandes fortunes et groupes, il est désormais largement adopté par les TPE et PME, devenues les moteurs de ce mouvement.
En soutenant la culture et l’audiovisuel, le mécénat territorial enrichit la vie artistique locale. Les entreprises y gagnent une image positive et renforcent leur engagement social.
Ancrage local : l’importance des TPE et PME
L’ancrage local des TPE et PME joue un rôle essentiel dans le développement du mécénat territorial. En étant solidement implantées dans les bassins d’emploi, ces entreprises contribuent activement à la dynamique économique et sociale de leur environnement immédiat.
Selon le Baromètre du mécénat d’entreprise en France publié par Cinéfeel Mécénat, le nombre de TPE et PME engagées dans le mécénat a fortement progressé ces dernières années, avec une multiplication par quatre depuis 2016.
Grâce à leur proximité avec la réalité locale, ces petites et moyennes entreprises comprennent mieux les besoins spécifiques de leur territoire. Elles sont ainsi plus enclines à s’investir dans des actions de mécénat qui valorisent leur environnement et le rendent plus attractif. Cet engagement permet non seulement de soutenir des projets d’intérêt général, mais aussi de renforcer les liens entre les entreprises et la communauté locale, tout en attirant des talents et des futurs employés.
Le cadre fiscal actuel, établi par la loi du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations, encourage fortement cette démarche. Les TPE et PME bénéficient d’une réduction d’impôt et cet avantage fiscal, combinée à leur volonté de contribuer au développement local, rend le mécénat particulièrement accessible et attractif.
En outre, les TPE et PME cherchent à mobiliser leurs collaborateurs autour de projets sociétaux et territoriaux. Cette démarche les pousse à établir des relations étroites avec les structures culturelles et les fonds de dotations locaux.
Clubs, Pôles et Missions mécénat : l’émergence d’une dynamique territoriale
Le mécénat en région connaît une dynamique territoriale particulièrement riche, grâce à la création de clubs, pôles et missions mécénat. Ces structures jouent un rôle clé dans la coordination et le développement des initiatives de mécénat à l’échelle locale.
Les Clubs de Mécènes
Les clubs de mécènes regroupent entreprises et particuliers qui collaborent pour soutenir des projets d’intérêt général. Ces clubs, organisés sous diverses formes juridiques (associations, fondations, fonds de dotation), favorisent la mutualisation des ressources financières et des réseaux, amplifiant ainsi l’impact de leurs actions.
Par exemple, le Club des mécènes du patrimoine en Île-de-France, créé en 2019, rassemble plusieurs entreprises pour soutenir des projets patrimoniaux dans la région, comme la restauration de la statue de Buffon au Jardin des Plantes de Paris.
Ces clubs facilitent également l’engagement des petites entreprises en leur offrant une structure collective, simplifiant ainsi les démarches administratives. Le Club Mécénat de la Maison des Arts du Léman illustre bien cette approche, en permettant aux entreprises et aux particuliers de contribuer à des projets culturels exigeants, tout en bénéficiant d’une visibilité accrue grâce aux communications du club.
Les Pôles Mécénat
Les pôles mécénat régionaux (PMR) sont des guichets d’information et de coordination dédiés au mécénat. Ils regroupent divers acteurs locaux, tels que les Chambres de Commerce et d’Industrie (CCI), les Directions Régionales des Affaires Culturelles (DRAC), les experts-comptables, les chambres des notaires et les fondations.
Exemples de Pôles Mécénat Régionaux
Le pôle mécénat des Pays de la Loire illustre parfaitement cette démarche. Fondé en 2014 sous forme associative, il a permis la création de clubs d’entreprises mécènes, de fondations territoriales et de fonds de dotation. Ce pôle accompagne régulièrement des projets portés par des associations, des collectivités territoriales et des entreprises, tout en renforçant le mécénat de proximité dans la région.
Les pôles mécénat d’Occitanie et de Nouvelle-Aquitaine, créés en 2018, constituent également des exemples récents. Ils ont signé des chartes régionales de développement du mécénat et lancé des initiatives pour sensibiliser et accompagner les acteurs locaux dans leurs démarches de mécénat.
Outils et Initiatives
Les pôles mécénat régionaux développent des outils, notamment numériques, pour répondre aux besoins des porteurs de projets et des mécènes. Ils organisent des événements clés, comme les rencontres régionales du mécénat, et mènent des études locales sur les comportements liés au mécénat.
Les Missions Mécénat des Collectivités
Les collectivités territoriales jouent un rôle croissant dans le développement du mécénat en créant des missions dédiées. Ces missions ont pour objectif de catalyser les efforts des différents acteurs locaux et de professionnaliser les démarches de mécénat.
Ces initiatives permettent de structurer les actions de mécénat, de favoriser l’émergence de modèles innovants et de répondre aux besoins spécifiques des territoires. Par exemple, les missions mécénat accompagnent individuellement des projets portés par des associations, des collectivités territoriales ou des entreprises souhaitant s’engager dans une démarche de mécénat.
Formation et information des acteurs
Les collectivités organisent des formations et des ateliers pour sensibiliser et former leurs agents et élus aux enjeux et aux bonnes pratiques du mécénat. Cinefeel Mécénat, par exemple, propose des formations dédiées aux acteurs publics pour leur permettre de maîtriser les enjeux du mécénat et de partager des bonnes pratiques au sein des collectivités.
Stratégie de mécénat et sélection de projets
Les collectivités doivent élaborer une stratégie claire en matière de mécénat, en identifiant des projets concrets répondant à leurs besoins et à leurs missions. Ces projets doivent être bien définis, avec des objectifs précis, des délais établis et un responsable identifié, afin d’attirer les mécènes. La ville du Havre et la région Nord-Pas-de-Calais ont mis en œuvre des politiques actives de mécénat en suivant cette approche.
Conclusion
Le mécénat en région représente un levier puissant pour le développement territorial. Il favorise la coopération entre entreprises, collectivités et porteurs de projets. Les TPE et PME jouent un rôle clé dans cette dynamique, en profitant des avantages fiscaux et des structures d’accompagnement comme les clubs de mécènes et les pôles mécénat régionaux.
Le mécénat territorial, qu’il soit financier, en nature ou en compétences, contribue de manière significative au développement socio-économique et culturel des régions, tout en répondant aux besoins spécifiques de chaque territoire.
Pour maximiser ces impacts, il est important de continuer à sensibiliser les entreprises et les porteurs de projets, notamment en zones rurales. Le développement des fonds de dotation à l’instar de Cinéfeel Mécénat, qui facilitent la mise en relation entre mécènes et bénéficiaires est également essentiel.
